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中国网络视频用户超4.5亿 快速向移动终端迁移

发布日期:2011-12-07 11:35:32 作者:第一财经日报

     [ 2012年我国网络视频用户已达4.5亿,在全国网民总数占比超过70%;手机视频用户超过1亿户,并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移 ]

  12月6日,第四届中国网络视听产业论坛(CNAIF2012)在上海开幕。作为我国网络视听行业唯一的国家级年度盛会,本届论坛由国家广电总局和上海市政府共同主办、广电总局网络视听管理司与上海市文广局联合承办。

  国家广电总局网络视听管理司?#22659;?#32599;建辉在演讲中透露,2012年我国网络视频用户已达4.5亿,在全国网民总数占比超过70%;手机视频用户超过1亿户,并加速向移动互联网环境下的“智能终端+APP”模式迁移;OTT TV(互联网电视)终端覆盖率超过3000万户。这些数据显示,目前中国网络视听产业已进入发展快车道。

  为期两天的高峰论坛,聚焦三网融合的发展,充分解读了中国网络视听行业的热点、新趋势。

  网络视频广告规模预计超90亿

  本届论坛共吸引了参与政策制订与具备市场格局话语权的40余位嘉宾。广电总局网络视听管理司罗建?#36816;境?#35814;尽解读2012年新发布的一系列网络视听行业管理规范与政策精神,并对2013年行业发展的政策导向予以前瞻。对于网络视听产业来说,罗?#22659;?#30340;发言无疑具有风向标意义。

  罗?#22659;?#36879;露,2012年全行业各细分市场均实现质的跨越——除了网络视频用户和手机视频用户的迅速增长,产业链也爆发出整体快速发展的势头,如全年网络视频广告规模预计超90亿元,在线视频已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务;在CNTV与百视通等IPTV集成播控平台的共同推动下,IPTV用户超过2100万户,与3125万的有线互动电视用户差距日趋缩小。

  被誉为“中国互联网络之父”的中国工程院院士刘韵洁先生在演讲中精辟解析了“三网融合”的未来趋势与产业发展。国家三网融合专家组专家委员、国家广电总局科?#22025;?#21103;主任杜百川,中国科学院高级研究员、“中国宽带之父”侯自强,中国移动研究院首席科学?#24050;?#26223;等?#21040;?#39030;级专家亦在本届论?#25345;?#30021;论网络技术与应用发展未来。同时,包括优酷土豆集团董事长古永锵、搜狐视频CEO邓晔、聚力传媒(PPTV)CEO陶?#22330;PS总裁徐伟峰、爱奇艺总编高瑾、优朋普乐董事长邵以丁、乐视网高级副总裁刘刚、凤凰新媒体副总裁陈志华、华影盛视CEO赵雨润等纷纷发表对中国网络视听产业的独到看法。

  除此之外,与会嘉宾还有中国电信、中国联通、中国移动三大运营商的视频业务负责人,央视国际-未来电视、百视通、中国国际广播电台、华数传媒、中广传播等三网融合集成播控平台的主要负责人,新浪微博、陌陌科技等主流社交网络平台的业务负责人,中国国?#24335;?#34701;有限公司、中国文化产业投资基金、美国戈壁投资、广发证券等知名金融与投资机构的明星投资人,以及DCCI与未来智库、流媒体网、艾瑞咨询等来自资深行业研究与传媒机构的主要负责人。

  产业链商?#30340;?#24335;渐趋成熟

  除了两大主论坛,五大分论坛的嘉宾演讲也紧扣网络视频行业的热点话题,?#30452;?#22260;绕着“视听内容与整合营销、网络?#22336;?#19982;终端技术创新、集成播控与开放创新、网络视频与社交电视、行业发展与投融资”等主题展开。

  如,在视听内容与整合营销分论?#25104;希?#24464;伟峰的“变革中前行——构建视?#30340;?#23481;的生态体系”、高瑾的“网络视频?#33539;?#26080;限可能”、刘刚的“全产业链布局下的整合营销”、陈志华的“凤凰全媒体融合与整合营销”、陶闯和赵雨润的“网络视频化”与“微电影”、古永锵的“中国网络视听企业的品牌国际化战略”等。

  此次论坛,技术派也一展所长。在网络?#22336;?#19982;终端技术创新分论坛,技术派与专家们激烈?#29615;媯?#32593;络视听?#22336;?#30340;模式演进——从DTV/IPTV、在线视频到OTT、芮斌的一云多屏架构下的视听新生态、迎接OTT挑战——有线网络运营商应对策略分析与系统架构探讨、网络视听的?#21697;?#21153;解析、下一代网络与终端的关键技术图景,围绕着网络视听产业的OTT变革和终端的生态链打造进行?#21496;式?#35299;。

  2012年,以OTT TV为代表的新型网络视频承载?#22336;ⅰ?#20197;iPhone5等智能终端为代表的新型人机交互、以移动互联网为代表的泛在应用场景、以社交网络为代表的人际商业关联,都推动?#29260;?#19994;的创新和商业的重构。

  本届论坛,还举办了“2012网络视听行业十大事件与十大营销案例”评选结果发布仪式,“2012网络视听行业十大事件”与“十大营销案例”相继颁布。

  多家国内视频网站报名参与了角逐。论坛组委会联合中国(上海)网络视听产业基地、上海市视听新媒体行业协会等产业机构以及众多知名媒体负责人、专?#24050;?#32773;、广大网民等,共同评选出“中国网络视听产业2012年度十大事件暨十大营销案例”。最终以乐视、爱奇艺、PPLive、搜狐视频、PPS、优朋普乐为代表的六家视频网站,分获十大营销案例殊荣。

  相关

  2012年网络视听十大事件

  国家广电总局和国家互联网信息办公室联合下发?#35910;?#20110;进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》;

  优酷网、土豆网合并成立优酷土豆股份有限公司;

  中国互联网络信息?#34892;?#21457;布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,中国网络视频用户和手机视频用户持续增长,?#30452;?#21344;网民总数的65.1%和27.7%;

  中国网络电视台与上海广播电视台在京签署IPTV集成播控平台合并协议;

  上海市网络视听专项?#24335;?#30340;成立;

  网络影视剧版权交易价格大幅下跌,趋于理性;

  互联网服务商扎堆OTT TV?#24067;?/p>

  搜狐视频架构重组,?#33539;?#20998;拆上市, 并于10月26日正式将总部迁往天津;

  央广新媒体公司,携手江苏电视台和奇艺网成立互联网电视运营合资公司——银河互联网电视有限公司;

  百视通与新浪联手推出社交电视产品。

  2012年网络视听十大营销案例

  网络视听最佳?#30053;?#33829;销案例——乐视-贝因美?#30053;?#24433;像季

  网络视听最佳创意营销案例——爱奇艺-斯柯达改装达人秀

  网络视听最佳品牌营销案例——PPlive -吉列?#20998;?#26479;体育直播

  网络视听最佳热播剧营销案例——乐视-海马汽车《金太狼的幸福生活》

  网络视听最佳网络剧营销案例——搜狐视频-猫人自制剧《猫人女王》

  网络视听最佳整合营销案例——PPlive -李锦记跨年演唱会

  网络视听最具颠覆力营销案例——PPS -Chivas小型演唱会网络直播

  网络视听最佳微电影营销案例——搜狐视频-三星微电影《变幻的年代》

  网络视听最佳版权开发营销案例——PPS -Adidas李连杰武极剧场

  网络视听最佳版权合作营销案例——优朋普乐-创维“直通?#32654;?#22366;”

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