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当韩寒收到一个?#39029;齲?#26412;来生活的幽默营销

发布日期:2013-11-22 12:01:17 作者:阿占

2013年11月16日中午,韩寒发了一条微博,内容是:“我觉得,送礼的时候不需要那么精准的…?#20445;?#38468;图是一个大纸箱,上面仅摆着一个橙子,箱子上印着一句话:“在复杂的世界里,一个就够了?#20445;?#38889;寒主办的“一个”APP的口号)。这条微博霎时引起大规模围观,围观者纷纷评论:“橙心橙意,一个就够了!”“韩少应该后悔当初怎么不把‘一个’叫‘一车’或者‘一吨’”、……看官各种会意的打趣,加上韩寒?#39318;?#26080;奈的语气,这条微博引来300多万人次阅读,4千多个转发评论。有精明一点的围观群众看到箱子右上角的“本来生活”标志,开?#21363;?#27979;:“这是本来生活在卖?#39029;?#30340;广告吧”。

?#25910;?#20197;为,如果这是本来生活?#27036;页取?#33829;销的新招,这回的幽默营销可真是抓住?#25628;?#29699;——“复杂的世界里,一个狠招就够了?#20445;?br />

?#25910;?#35266;察到,沿袭去年宣传“励志橙”的主线,今年本来生活的?#39029;?#33829;销精选了一批青年成功者向褚时健致敬,推出了一个视频系列“褚时健与中国青年励志榜样”。在这系列片子里,蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健,反响不错,在优酷上也已有过百万点击。如果说,去年?#39029;?#22312;60后、70后生人中影响颇深,那么这回显然是想将?#39029;?#30340;励志精神推广到80后乃至90后的消费群中。励志青年纷纷在微博中向褚时健致敬。11月21号,蒋方舟在其新浪微博推出她与?#39029;?#21512;作的订制版,说:“未曾?#21672;?#21521;?#21672;?#33268;敬?#20445;?#23558;这拨致敬热潮推向高峰。

 

?#36865;猓?#20170;年本来生活的?#39029;?#33829;销还有一个亮点,就是幽默营销路线。比如在预售期内,本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装,那些上印“母后,记得一颗给阿玛”、、“虽然你很努力,但你的成功,主要靠天赋”、“谢谢你,让我站着把钱挣了””我很好,你也保重“等幽默温馨话语的包装箱,推出没多久就在本来生活网上显示“售罄?#20445;?#21487;见其受欢迎程度。

 

但本来生活的这一波幽默营销并未止?#20581;?#36817;几天微博上,相继有名人秀出各种个性化包装的?#39029;齲?#38463;芙精油的?#35098;?#31168;出“即便你很有钱,?#19968;?#26159;觉得你很帅”的箱子,被粉丝调侃后幽默地回应“我错了……我打算羞愧难当状默默口服这一箱?#20445;弧?#21518;宫甄環传》作者流潋紫秀出“微橙给小主请安”的?#39029;?#31665;子,粉丝立刻请安“小主吃好!”……直至韩寒秀出送给他的“一个”?#39029;齲?#26412;来生活这一波“幽默营销”的高潮可谓达到了顶点。有人在微博评论说:“继可口可乐后又一大众产品的定制模范,只需一个标贴,普通产品立刻变身个性订制,消费者的满足感很容易爆棚,惊喜直接导致好评和口碑。……个性订制,时代趋势。”轻松幽默的“精准”个性化包装,给?#39029;?#24102;来人气热捧,也给本来生活网带来更多关注,在留言里表示立刻想下单的粉丝不在少数。

曽有广告界人士感叹:中国广告主大都缺乏幽默感:电视时代大多充斥?#29260;?#21171;轰炸扔钱砸广告的土豪风,现在的新媒体时代,也大都是?#26376;?#33258;夸的王婆风。其他的DM广告、户外广告等更难得?#24515;?#35753;消费者欣然接受的?#20040;?#24847;,更惶论幽默的创意了。

把幽默当成生活美学来提倡的幽默大师林语堂曾经批?#20048;?#22269;人缺乏幽默感,说中国?#36865;?#24120;“正经话太正经,不正经话太无体”。他说:“没有幽默滋润的国民,其文化必日趋虚?#20445;?#29983;活必日趋欺诈,思想必日趋迂腐,?#38590;?#24517;日趋干枯,而人的心灵必日趋顽固”。中国人真的缺乏幽默?#26032;穡勘收?#32763;了翻各名人微博下热烈的评论,发现大部分围观群众都领会了这种开名?#36865;?#31505;的幽默。

本来生活网这一系列个性化包装,除了非常吸引眼球,也让人为“中国营销界玩得起幽默”感到欣慰。毕竟,在这个人艰不拆的社会里,能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

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