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明年企业广告支出规模将出现全球?#36816;?#36864;

发布日期:2012-11-01 11:18:47 作者:腾讯科技

?#26412;?#26102;间11月1日消息,据美国科技资讯网站SAI报道,全球四大广告公司此前都已发布了各自2012年第三季度财报,虽然这些广告公司的市场业绩各有差异,但他们?#21152;?#30528;相同看法:2013年期间,各大企业的广告支出规模将出现全球?#36816;?#36864;。

在这四大广告公司中,Interpublic Group(IPG)出现了自上一次经济衰退以来的首次亏损。其他三家广告公司营收额也?#39318;?#20302;之势。目前美国GDP(国内生产总值)增长缓慢,且该数据还不是美国政府的最?#23637;?#31639;。预计最终数据出来后,实际情况可能还会更为糟糕。

下图是四大广告公司历年营收额增长与美国GDP增长对比图。这四大公司?#30452;?#20026;:WPP集团(旗下拥有Ogilvy,Y&R和JWT等)、Omnicom(旗下拥有BBDO、DDB和TBWA)、IPG(旗下拥有DraftFCB、McCann和Deutsch)和阳狮(Publicis Groupe,旗下拥有Saatchi & Saatchi、Leo Burnett和Digitas)。

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SAI指出,广告公司营收额相应指标,能够在很大程度上体现全球经济增长/衰退的程度。这四大广告公司的营收额来自美国及其他国家,而全球各大企业广告支出的意愿,又在很大程度上体现了他们对全球经济走向的看法。

以下为四大广告公?#31350;?#34928;2013年媒体广告支出的一些证据:

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该图是IPG提供的数据,从图表可以看出,该公司当前市场业绩已回落到2008年的水平。今年第三季度期间,IPG营收额出现了负增长。

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不仅IPG表现不尽如人意,美国及全球市场的广告支出情况表现都较为糟糕。

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阳狮第三季度的营收情况为:该公司今年9?#30053;?#35745;季度增长率为6.6%,实际增长率却为-1.6%。阳狮称,导致这种现象的主要原因是,客户减少了广告开支预算。

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阳狮称,该公司已经历?#29260;?#36941;范围内的业务下滑,预计这一情况在今年第四季?#28982;?013年第一季度内并不会有明显好转。

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阳狮下调了对2012全年营收额的预期,即调高了负增长的幅度,这就意味着市场条件正进一步恶化。

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此为阳狮对2012全年的预期。

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Omnicom首席执行官约翰·雷恩(John Wren)在该公司第三季度财报分析师电话会议上表示,目前经济环境仍很脆弱,并存在诸多不?#33539;?#22240;素。

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从Omnicom今年第三季度的营收增长指标看,目前情况正变得更为糟糕。

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WPP则表示,对于其他公司为何有着乐观预期,公司感到迷惑不解。

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分析师们注意到了雷恩言论中的看衰因素。广告客户突然削减了营收资金。通常情况下,如果企业认为市场环境不佳,首?#35748;?#21040;的对应措施就是削减广告开支,这种措施比?#36855;?#26356;快速,也更容易。压缩广告开支,通常就是经济即将衰退的信号。

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WPP首席执行官马丁·索莱尔(Martin Sorrell)全球各地区经济发展状况和趋势的评论,称客户对于广告支出的态度更为谨慎,并谈及地缘政治冲突及美国经济等事宜。

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2013年的情况可能将更为糟糕。2013年期间,不会有美国总统大选,也不会世界杯、?#30053;?#20250;等大型体育赛事。从这个角度上讲,即使2013年全球经济整体上仍保持增长势态,各大企业的广告开支同样会有一定程度的压缩。

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